Joss Stone é a protagonista da nova campanha da Peta, uma ONG (Organização Não Governamental) que luta pela defesa dos direitos dos animais.
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Esta é uma iniciativa que se mostra contra o uso de malas de pele de crocodilo, as quais foram relançadas pela marca de luxo Hermés e que podem chegar a custar milhares de reais.
Joss surge na imagem com o corpo coberto com uma pintura de pele de crocodilo e com a maquiagem borrada. "Animais exóticos tem almas. Nunca os vista", é o slogan da campanha.
A ONG ressalva na campanha que é necessária a morte de três crocodilos, por cada bolsa fabricada.
Nas redes sociais, Stone fez questão de reforçar a campanha. "Animais sentem medo, dor, felicidade e têm almas. Seres vivos não são para serem vestidos".