Ibope Inteligência, que faz pesquisas de opinião, irá fechar no fim de janeiro

O encerramento das atividades da Ibope Inteligência coincide com o fim do direito de licenciamento da marca, que passará a pertencer totalmente à inglesa Kantar

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Economia IBOPE-NEGÓCIOS 24/01/21 POR Folhapress

SÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS) - O Ibope Inteligência, empresa de pesquisas de opinião, política e mercado, irá deixar de existir no fim de janeiro.

A marca Ibope foi vendida para a inglesa Kantar em novembro de 2014. Desde então, passaram a existir duas empresas: a Kantar Ibope Media -controlada pela companhia inglesa, que passou a ter o controle acionário das operações da divisão de mídia-, que realiza medições de audiência de TV; e a Ibope Inteligência, que manteve o nome por acordo de direito de licenciamento da marca.

É esta última, que faz pesquisas de opinião -como as realizadas durante as eleições-, entre outras, que deixará de existir.

A informação foi antecipada pelo jornal O Globo e confirmada pela Folha de São Paulo.

O encerramento das atividades da Ibope Inteligência coincide com o fim do direito de licenciamento da marca, que passará a pertencer totalmente à inglesa Kantar.

A família Montenegro, que controla a Ibope Inteligência, irá deixar o ramo após 79 anos de atividade.

Segundo O Globo, Márcia Cavallari, presidente do Ibope desde 2010, irá se juntar a alguns executivos que trabalhavam com ela para abrir o Ipec (Inteligência, Pesquisa e Consulturia), também na área de pesquisa.

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