A turbulenta história da Gucci fashion house

Quando pensamos em assassinato no mundo da alta moda, Gianni Versace é o primeiro caso que vem à mente. Mas graças ao novo filme 'House of Gucci', o assassinato de Maurizio Gucci pode se tornar mais famoso agora. A história é estrelada por Lady Gaga como Patrizia Reggiani, a influente ex-esposa de Maurizio Gucci, enquanto Adam Driver interpretará o próprio Maurizio. Al Pacino, Jared Leto e Jeremy Irons são apenas alguns dos outros membros desse elenco cheio de estrelas. O filme, que recebeu o nome de 'Casa Gucci' no Brasil,  será lançado dia 25 de novembro nos cinemas e, pelo que vimos dos trailers, parece ser bem eletrizante. 

A Gucci, no momento, é a marca de moda que domina o mundo. A bolsa Louis Vuitton já foi o item mais cobiçado dos fashionistas, mas, hoje, o mundo só tem olhos para o logotipo 'GG'. Como será que essa potência da moda prosperou apesar de décadas de rivalidades familiares altamente divulgadas e até mesmo um assassinato? Clique aqui para ver a história completa da House of Gucci!

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Guccio Gucci

A marca Gucci começou com Guccio Gucci, que nasceu em Florença em 1881. Quando jovem, Gucci foi para Londres e conseguiu um emprego trabalhando no Hotel Savoy. Ele ficou inspirado pela bela, mas nada prática, bagagem dos hóspedes de elite.

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Trabalhando com couro

Gucci retornou à Itália e começou a trabalhar com a fabricante de couro Franzi em 1902. Esse foi seu primeiro passo no mundo da moda.

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O começo da Gucci

Após anos de trabalho, Gucci começou sua própria empresa fabricando malas de couro. Ele abriu suas duas primeiras lojas em Florença em 1921.

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Sanções à Itália

Muitas sanções foram impostas à Itália pela Liga das Nações entre 1935 e 1936 devido à Segunda Guerra Ítalo-Etíope. Isso dificultou a obtenção de couro importado e de outros materiais que Gucci usava em seu negócio.

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Da necessidade ao sucesso

Essas restrições forçaram Gucci a ser criativo, o que resultou num dos estilos que fazem sucesso na marca até hoje. Eles criaram um material em tecido, feito de cânhamo florentino, impresso com sua primeira assinatura. Era uma série de pequenos diamantes interconectados em uma cor marrom escura sobre um fundo bronzeado.

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Bolsas que representam a marca

Esta estampa foi usada em sua primeira bolsa e passaria a ser uma característica comum de seus produtos nas décadas seguintes.

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A inovação de Aldo

Foi só por volta de 1947, após a Segunda Guerra Mundial, que o couro voltou a ser acessível. Neste ponto, os filhos de Gucci já tinham crescido e estavam envolvidos no negócio. Seu filho mais velho, Aldo, foi quem introduziu o uso da pele de suínos, que acabou por virar o material de assinatura da marca.

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Verde e vermelho se juntam a festa

Outro dos filhos de Gucci, Rodolfo, abriu a primeira loja da marca em Milão em 1951. Foi nessa época que as listras vermelhas e verdes se tornaram um símbolo da marca.

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A morte de Guccio

Aldo Gucci abriu a primeira loja da marca nos EUA em 1953, em Nova York, tornando a marca pioneira da moda italiana nos EUA. Infelizmente, Guccio Gucci morreu apenas 15 dias após a inauguração da loja, aos 72 anos.

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Os sapatos loafer da Gucci

Nesse mesmo ano, os icônicos sapatos Gucci com detalhes de metal (aqueles anéis de metal que se conectam) foram lançados e se tornariam um de seus produtos mais populares.

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A Jackie

Em 1961, Jacqueline Kennedy foi vista carregando uma bolsa Gucci. Sua influência era tão grande que causou um aumento na demanda e eles renomearam a bolsa para Jackie.

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Honrando Guccio Gucci

Foi durante a década de 1960 que o logotipo 'GG' foi adicionado à marca e à impressão. Os filhos inventaram esse logo em homenagem ao pai, Guccio Gucci.

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O lenço Flora

O lenço estampado Flora foi projetado para a Princesa Grace de Mônaco. O lenço de seda com estampa floral voltou recentemente à moda junto com uma nostalgia pelo estilo das décadas de 1960 e 1970.

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Sucesso em crescimento

A família continuou a expandir seus negócios em casa e no exterior, e na década de 1970 eles estavam experimentando enorme sucesso internacional.

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Expansão para roupas e perfume

Em meados dos anos 70, a Gucci começou a lançar suas primeiras linhas de roupas e perfume, junto à sua popular seleção de bolsas, sapatos e acessórios.

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Brigas e escândalos

No entanto, enquanto a marca estava subindo meteóricamente em sucesso, a família Gucci estava um tumulto só nos bastidores. A morte de Guccio Gucci em 1953 foi o catalisador de uma luta pelo poder dentro da família Gucci.

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Aldo Gucci

Aldo assumiu como chefe da empresa e seus três filhos se juntaram aos negócios da família. No entanto, ele não se dava muito bem com seu filho Paolo.

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Paolo Gucci

Relatos dizem que Paolo era criativo e opinativo, desafiando a direção de seu pai. Aldo, por outro lado, foi descrito por alguns como um tirano que não suportava ter sua autoridade questionada.

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Uma saída dramática

Paolo deixou a empresa de forma dramática em 1982. Ele expressou seu desejo de abrir uma ramificação e começar sua própria marca. Seu pai o demitiu imediatamente, o que foi seguido por uma briga física entre Paolo e seus irmãos durante uma reunião de diretoria na sala de reuniões.

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Aldo é deposto

Empenhado em se vingar de seu pai, Paolo abriu um processo contra a empresa e entregou Aldo às autoridades por sonegação de impostos. Descobriu-se que Aldo tinha evitado pagar milhões em impostos ao longo dos anos e ele foi condenado a um ano de prisão.

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Maurizio avança

Neto de Guccio Gucci, o filho de Rodolfo, Maurizio, assumiu o negócio nesse meio tempo. Ele já havia experimentado uma grande tensão com seu próprio pai sobre seu desejo de se casar com uma mulher chamada Patrizia Reggiani.

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Patrizia Reggiani

Patrizia Reggiani era filha de uma senhora que lavava roupas para fora e cresceu em más condições. A mãe dela tirou a família da pobreza ao se casar com um homem rico. No entanto, Rodolfo acreditava que Reggiani era uma alpinista social que queria se casar com seu filho por dinheiro e status. A relação causou tanta briga entre pai e filho que Maurizio foi cortado da família e foi morar com Reggiani e o padrasto dela. Eventualmente, Rodolfo deixou suas dúvidas de lado e foi ao casamento em 1972.

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Tomando o controle

Rodolfo morreu em 1983 e Maurizio fez movimentos para assumir o controle total da empresa. Ele estava determinado a devolver a marca ao seu status anterior e pegou grandes empréstimos com o intuito de comprar seus familiares e ficar com suas ações.

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Falha em prosperar

Infelizmente, ele e Patrizia desfrutavam de um estilo de vida muito luxuoso. Eles possuíam muitas casas, incluindo uma cobertura luxuosa em Nova York. Maurizio não conseguiu melhorar o prestígio da marca e, de fato, perdeu US$ 30 milhões. Os credores dele vieram cobrar e ele não podia pagar suas dívidas. Em 1991, ele tinha levado o negócio à beira da falência.

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Falência bancária e venda

Para evitar a ruína total, Maurizio cedeu e vendeu suas ações para uma empresa de investimento do Bahrein chamada Investcorp. Isso significava que, após 70 anos, a família Gucci não tinha mais controle sobre a marca Gucci. Este foi apenas o começo dos problemas de Maurizio.

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O fim do casamento de Maurizio

Segundo Patrizia Reggiani, os problemas começaram em seu casamento quando ele se fixou em controlar a marca e parou de ouvir seus conselhos. Ela sentiu uma conexão profunda com o negócio e ficou furiosa com ele por quase arruiná-lo. A luta se tornou demais e Maurizio a deixou em 1985. Ela continuou a se considerar uma Gucci e continuou a se referir a ele como seu marido por mais de uma década depois.

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O assassinato de Maurizio

Eles se divorciaram oficialmente em 1994 e, em 1995, Maurizio foi morto a tiros no saguão de seu prédio de escritórios. A polícia determinou que foi um assassinato profissional. Patrizia Reggiani foi presa e condenada por ordenar seu assassinato, juntamente com o pistoleiro contratado.

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Sentença de Patrizia

Reggiani foi condenada a 26 anos de prisão, mas foi solta em 2016 após cumprir 16 anos. Ela teria recebido liberdade condicional em 2011 se participasse de um programa de liberação por trabalho, mas teria recusado, dizendo: "Eu nunca trabalhei na minha vida e certamente não vou começar agora."

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'House of Gucci' (2021)

A história dramática do relacionamento de Maurizio Gucci e Patrizia Reggiani está sendo contada no filme 'Casa Gucci', de 2021, estrelado por Adam Driver e Lady Gaga.

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Uma nova geração de diretores criativos

Na mesma época em que Patrizia Reggiani estava indo para a prisão, um jovem designer chamado Tom Ford tinha se tornado diretor criativo da Gucci e estava trazendo a marca para uma nova era. Apesar do incrível escândalo, a Gucci continuou a crescer e expandir sua influência no mundo da moda.

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Alessandro Michele

Hoje, Alessandro Michele é o diretor criativo e está guiando a marca para a era da androginia, colecionando inspirações como Harry Styles, Lana Del Ray, Jared Leto e ASAP Rocky.

Fontes: (WWD) (The Guardian) (The Irish Times) (Daily Record)

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