Esta não é a primeira vez que os astros de Hollywood decidem se despir para serem fotografados com peixes e a causa é nobre: após o sucesso da imagem de Helena Bonham-Carter nua com um atum, a campanha FishLove trouxe agora artistas como Felicity Dean, Dougray Scott e Miriam Margolyes. Segundo o site Observador, o foco dos organizadores é sensibilizar as pessoas para comerem menos peixe comum (como pescada, por exemplo) e optarem por peixes menos vulgares.
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Desde 2009, a campanha é organizado por Nicholas Röhl, o segundo nome mais alto do restaurante de comida japonesa Moshimo, sediado em Brighton, na Inglaterra. Graças à generosidade da equipe de fotógrafos, que trabalha gratuitamente, esta organização sem fins lucrativos uniu alguns nomes proeminentes de Hollywood em nome da proteção da vida marinha.