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A Apple está pressionando o estúdios de Hollywood, como 21st Century Fox, Warner Bros. e Universal Pictures, para que liberem seus filmes ao iTunes duas semanas após os títulos estrearem nos cinemas.
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De acordo com o Olhar Digital, o habitual é que os filmes permaneçam no cinema com exclusividade por no mínimo 90 dias, o que contraria a ideia da disponibilidade na internet duas semanas após serem lançados.
Mas para combater a pirataria precoce, os estúdios estão considerados adotar o modelo, que não ficaria barato para o usuário, custando até 50 dólares o aluguel único. Segundo o CEO da Worner Bros., Kevin Tsijihara, antecipar os filmes - assim como fazem os serviços de streaming - poderia sim ajudar a respeito da execução ilegal.