A Häagen-Dazs, marca americana de sorvetes premium controlada pela General Mills, acaba de fechar oito lojas próprias no Brasil. As operações dos pontos de venda de Brasília, São Paulo e Rio de Janeiro já foram encerradas pela empresa, que vai direcionar os seus investimentos na distribuição de produtos através dos canais de varejo e foodservice, conforme relata o Valor Online.

A fabricante de sorvetes explicou em nota que a decisão teve como objetivo acelerar o crescimento no país e melhorar as operações. A General Mills, que também controla marcas como Mais Vita, Kitano, Yoki e Betty Crocker, ainda informou que a Häagen-Dazs continua uma marca mundial de sorvetes com grande valor para a empresa e que a mudança estratégica abrange apenas o Brasil

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Ainda segundo o Valor Online, a marca premium americana tem como concorrente direta a Ben & Jerry's, da Unilever, que atua nacionalmente com diversas lojas físicas, além de distribuir produtos nos supermercados. O presidente da Unilever, Fernando Fernandez, teria revelado recentemente que a concorrente da Häagen-Dazs está crescendo cerca de 70%. As fabricantes Bacio di Latte e Diletto também disputam a preferência dos brasileiros com as marcas.