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Nos últimos anos, foram várias as personalidades da indústria de tecnologia que brilharam no panorama da inovação. O papel que já foi da empresa de Steve Jobs parece estar entregue a outras companhias. Um ex-diretor de criatividade da Apple, Hugh Dubberly, acredita que a Apple corre mesmo o risco de ser deixada para trás.
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“Não é que a Samsung tenha ficado melhor, mas a Apple mudou fundamentalmente. A Era que o Steve Jobs começou já acabou”, considerou Dubberly de acordo com o "9to5mac". Parte dessa dificuldade está relacionada, por exemplo,ao Galaxy S8, dispositivo cujo design será difícil de ultrapassar mesmo pela edição do 10º aniversário do iPhone.
“Para a Apple ultrapassar a Samsung necessitaria de uma funcionalidade única como um sensor de impressões digitais por baixo da tela em vez de um botão físico na página inicial”, aponta um analista do "Wall Street Journal", indicando os rumores sobre problemas da Apple em integrar esta funcionalidade.