A Apple TV é um sinal que a empresa de Cupertino sempre teve planos mais ambiciosos para a área da televisão. Mas, de acordo com repetidos rumores, estes esforços têm sido destruídos por negociações que não correram bem entre a Apple e estúdios de televisão.

Diz o Business Insider que as negociações sem acordo se devem à postura ‘agressiva’ da Apple, agindo muitas vezes como se fossem os criadores de conteúdos que necessitassem da sua plataforma e não o contrário. Com outras opções de serviços como a Netflix e Amazon Prime, os estúdios podem se dar ao luxo de ter exigências antes de fechar um contrato. 

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Ainda assim a Apple pode estar pronta para inverter esta tendência, se voltando para dois antigos colaboradores da Sony, Jamie Erlicht e Zack Van Amburg, para ajudar a levar negociações com os estúdios adiante.