É frequente ler na internet o quão desapontante é o Apple Watch enquanto produto, chegando ao ponto de ser apontado como um fracasso da Apple.

Segundo o The Wall Street Journal, o Apple Watch conseguiu vender entre 12 a 13 milhões de unidades, o dobro do que o iPhone original conseguiu durante o seu primeiro ano no mercado.

O sucesso não se coloca apenas em relação aos outros produtos da Apple, mas também no que diz respeito aos restantes relógios inteligentes no mercado, que não estão conseguindo competir com a quota de mercado de 61% do Apple Watch.

A gestão de expectativas desapontantes estará relacionada com a comparação direta entre linhas de produtos da Apple, uma tendência que colocará sempre em causa o sucesso de novas linhas de produto da Apple.